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    聚焦||中國廚電唯一世界冠軍:老板電器的行軍擴張路

    作者: 來源: 日期:2017/8/9 9:09:40 人氣:0 評論:0

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    當前,隨著“一帶一路”戰略不斷推進,中國家電走出去的腳步越來越快。目前,中國家電產品出口額已經超過全球貿易總量的1/3。為了聚集海外資源、布局全球市場,最近兩年來,包括海爾、美的、海信等中國家電巨頭紛紛在海外設立研發中心和生產線。

    同樣,在中國廚電領域,目前唯一獲得“世界冠軍”的領軍企業老板電器,正在加速通過全球化的技術創新、品牌和營銷等行軍擴張之路,開啟一場屬于中國廚電產業的全球化新路。這也將全面加速激活擁有數千年中國傳統烹飪文化與美食傳承,在海外市場釋放新的魅力力。

    業內專家指出,相對于傳統的白電和黑電企業的紛紛全球化擴張,廚電企業的全球化存在著動力不足,挑戰頗多等一系列不利因素。但是在這種背景下,老板電器仍然通過“縱深發展、原創發明、直擊需求、時代同行”四步曲,以科技創新為突破口,以用戶體驗為著力點。從年初在美國硅谷老板電器創新中心揭牌,到此次高調亮相意大利米蘭展,不僅在領跑中國廚電產業的國際化經營,更將在全球廚電科技創新和產品創新嶄露頭角。

    縱深發展

    橫縱聯手、縱深發展,是廚電企業具備的天生優勢,由于廚房跨界廣泛,要與水、電、氣等多個領域打交道。產品要契合多個行業的規范和標準,所以行業外部的企業很難在短期內快速立足。即便是一些所謂的行業巨頭強勢入行,也會因為與各領域缺乏磨合,使得產品問題頻出,質量、兼容性短期內難以形成競爭力。

    作為扎根中國廚房30多年領軍企業,老板電器可以說在廚房這片小天地,圍繞用戶需求構建了美食烹飪、水、氣立體化的產業布局。目前除了“煙灶消”三件套的傳統廚電之后,還在積極拓展微蒸烤、洗碗機等多個品類,同時還基于用戶烹飪場景和體驗為中心,構建從廚電到空氣、水的綠色廚房革命。

    也正是基于在廚房這片小天地的持續深耕細作,讓老板電器不僅成為中國廚電產業創立以來唯一獲得“油煙機世界銷量第一”這一世界冠軍稱號;更為重要的是基于對中國廚房、美食烹飪的深入布局,正在發起一場全新的顛覆式變革,將視野從關注一個家庭的廚房油煙,關注到整個單元樓的油煙排放,甚至是整個小區的油煙凈化。其原創的CCS中央空氣凈化系統,正在北京、廣東等地的小區進行試點推廣,這將會掀起一場全球性的廚房革命。

    原創發明

    原創發明、自主創新是所有企業參與國際化競爭的最大資本,也是過去30多年以來一直推動老板電器持續領跑、快速增長的最大動力。對于全球廚電企業來說,老板電器在原創發明上的最大貢獻,就是開創了大吸力油煙機這一品類,并且引發了海爾、美的,以及西門了、伊萊克斯等中外巨頭的參與跟進。

    30多年來,老板電器從一家傳統的廚電設備制造商,逐步成為一家以自主創新為驅動力的廚電巨頭和世界冠軍。關鍵是抓住并找到了用戶這個核心,創新這把鑰匙環。在近年來的中國廚房市場上,不只是大吸力油煙機這一個品類,包括灶具、消毒柜,烤箱,甚至是洗碗機等一系列產品,均注入老板創新的技術和基因。逐漸成為一家廚房電器整體解決方案的服務商,覆蓋烹飪、水、空氣等多個領域,擁有包括雙勁芯、免拆洗等自主創新專利數百項。

    從單品到系統集成,從廚電到廚房,從產品智能化到用戶體驗場景化的分階段智能化轉型升級,老板電器在廚房這個領域,不僅讓西門子、伊萊克斯等國際洋品牌成為跟隨者和模仿者,成功打響中國在世界廚電行業的號召力;還連續多年穩居全球吸油煙機自有品牌市場份額第一,成為中國制造向中國創造轉型的國家樣本。

    直擊需求

    一切技術和產品的創新都是為了滿足與日俱進的用戶需求,提升人們的生活水平,改善人們的生活質量。正是通過直擊用戶需求的差異化產品創新,老板電器近年來在巨頭云集、寡頭主導的廚電市場上“脫穎而出”。

    雖然老板電器所從事的領域,只是小小廚房里的小小廚電產品,但是公司老板電器近年來的增速卻相當驚人。截至2016年年底,老板電器的凈利潤,已連續8年實現40%以上的增長。數據顯示,自2009年以來,老板電器的凈利率持續穩步上升,至2016年已達到22.35%;同時,公司毛利率較為穩定,長期維持在50%以上。

    近年來,伴隨著消費升級,廚電市場的主力消費群體年輕化,用戶對廚電追求的是健康烹飪、快樂烹飪、維護簡單的高端品質生活。以油煙機為例,消費者可能不太在乎噪音的高低,他們更關心油煙機有多大吸力,能否保證廚房的油煙吸盡、環境整潔。同樣對于洗碗機這個歐式家庭的必備品,老板電器則全面進行了本土化的創新和突破。也正是基于從技術創新、產品迭代到用戶體驗和生活方式的引領,老板電器獲得了來自用戶的持續認可和信任,也為公司業績的穩步發展打下堅實基礎。

    時代同行

    沒有成功的企業,只有時代的企業。作為傳統經濟時代領跑者的老板電器,如今在互聯網時代繼續領跑行業前沿,背后正是公司一直以來所堅持的“與時代同行”,成為時代的參與者和主導者。 

    當前智能廚房已經成為這個時代所有企業發力的重心,但誰能將智能概念變成智能產品,誰就能領跑時代。老板電器在2017年3月推出的“智能鍋——SmartPan”正是基于老板ROKI智能烹飪系統的代表作。ROKI正是老板電器在互聯網時代打造的開放平臺。

    與行業普遍存在的菜譜推薦不同的是,ROKI將用戶烹飪全過程智能化,該系統可以根據食材的重量與溫度,進行煙灶鍋聯動,以精確食物的烹飪時間、火候、溫度,并判斷食物烹調程度,一步步引導用戶完成整個菜肴的制作,通過分析用戶行為數據,指導靈活自如,擺脫傳統菜譜的僵化。也釋放出企業在智能時代獨具匠心的用戶創新理念。

    站在“一帶一路”國家戰略的風口,借助科技創新和消費升級的雙動力,老板電器立足中國、面向全球,正在開啟一場屬于中國廚電的全球化之路,也在打響一場中國制造的全球化再造新戰役。這也將賦予中國制造、中國品牌和中國企業更大的發展活力和激情!


    (本文轉自網絡)


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